Projeto Portugal 2030

Sumário

A. ENQUADRAMENTO A ASSOCIATIVE DESIGN - THE BEST OF PORTUGAL (AD) é uma marca criada pela AIMMP em 2009, com o objetivo desenvolver e dinamizar um movimento de promoção dos produtos da fileira casa, colocando a promoção internacional do mobiliário e produtos de decoração produzidos em Portugal como seu objetivo principal. Em 2016 sofreu um reposicionamento acrescentando-lhe uma dimensão estruturante, de lançar desafios de desenvolvimento, inovação e visibilidade dos produtos portugueses, às empresas e marcas nacionais que manifestem a pretensão de uma diferenciação internacional nas vertentes: inovação, design, tecnologia e sustentabilidade. Como marca unificadora, pretende representar, promover e colocar os produtos portugueses no centro dos mais exigentes e prestigiados mercados internacionais, de forma integrada, acentuando a qualidade, inovação, tecnologia e sustentabilidade do design das empresas e marcas portuguesas, aspirando dessa forma responder aos desejos e expectativas dinâmicas da economia global. Desde então, tem vindo a dinamizar projetos e iniciativas sob a marca AD, em torno de ações orientadas para os produtos da Fileira Casa desenvolvendo através desta marca uma campanha internacional de divulgação do design português, sobretudo (mas não só) mobiliário, iluminação e decoração. Alicerçada na marca, a campanha assenta na imagem do novo design e indústria do mobiliário portugueses, realçando os traços da portugalidade inspirada na iconografia e materiais típicos portugueses, mas revestindo-a de conceitos estéticos e valores modernos. Perseguindo a sua missão de lançar desafios de desenvolvimento, inovação e visibilidade dos produtos portugueses, a marca aposta ainda no lançamento de desafios às comunidades do design e da indústria de fabricação, procurando contribuir para a aproximação e fusão destes dois universos. Em 2020, ano marcado pela ausência de grandes eventos internacionais, foi dado especial enfoque à comunicação e divulgação em torno de duas iniciativas, os concursos Guilherme Award e o AD Challenge. De forma contínua, organizou campanhas publicitárias em revistas internacionais de design, em ações de comunicação com a imprensa internacional e nas redes sociais. Participou em feiras e eventos internacionais e criou ciclos de workshops para apoio à reflexão sobre o papel do Design no desenvolvimento do negócio, suportados em documentos estruturantes: um CADERNO DE TENDÊNCIAS INTERNACIONAIS DO DESIGN e um OBSERVATÓRIO DE MERCADOS. Recentemente criou a Academia de Marketing Digital AD360º. Enquanto marca chapéu para o design e o mobiliário nacionais, o AD teve uma enorme visibilidade e reconhecimento internacional tornando-o numa aposta vencedora dentro da estratégia de marcas da AIMMP. Desde final de 2022, terminado o financiamento do projeto e ainda sem uma estrutura organizacional dedicada, o AD viu a atividade reduzida a uma presença pouco visível nas redes sociais. B. VISA~O ESTRATE´GICA DO PROJETO As indústrias da madeira e mobiliário portuguesas tornam-se, ate´ 2030, numa referência mundial, num quadro de reconhecimento de Inovação, Design e Qualidade, assente num Desenvolvimento Sustentável, ao nível dos principais atores mundiais. Ser reconhecida como uma referência na promoção do “Designed & Made” em Portugal pelo mundo fora, construir uma nova imagem para o setor, identificar oportunidades de negócio emergentes e realizar uma internacionalização bem sucedida, são os principais propósitos que a marca ASSOCIATIVE DESIGN se propõe desenvolver. Complementarmente, pretende induzir nas empresas processos de reflexão sobre os seus modelos de negócio, enquadrados pela antecipação das tendências internacionais de Design e pela observação dos mercados. Recentemente, em 2023, alterou-se um conjunto de pressupostos do seu modelo de negócio e pretende-se repensar uma estratégia que cumpra os seguintes objetivos: - Melhore a rentabilidade da marca, reduzindo a dependência de financiamento público; - Contribua para a valorização da fileira casa “Designed & made” em Portugal, no contexto nacional e internacional; - Promova o cluster das Indústrias de Madeira e Mobiliário (IMM), nomeadamente dinamize o empreendedorismo, a inovação e a criação de valor; - Promova uma ligação mais estruturada entre Indústria, Academia e Comunidade Criadora de forma a promover o crescimento das IMM com maior Valor Acrescentado. O PROJECTO "ASSOCIATIVE DESIGN - THE BEST OF PORTUGAL " NO CONTEXTO DE UMA ESTRATE´GIA PARA O SETOR A campanha de promoc¸a~o e comunicac¸a~o "Associative Design - The Best of Portugal" contribuira´ para o aumento do volume de nego´cios e das exportac¸o~es e para que Portugal se torne competitivo nos mais exigentes e relevantes mercados internacionais, assumindo-se dessa forma como um verdadeiro projeto estruturante para o incremento da visibilidade internacional do setor. E aqui setor entenda-se como os produtos da Fileira Casa / Decorac¸a~o, nos seus segmentos mais qualificados em termos de design, estrate´gia de marca e inovac¸a~o baseada em conhecimento e intelige^ncia competitiva. O setor padece de alguns constrangimentos de base, nomeadamente o controlo da cadeia de valor, em particular no que concerne a`s estrate´gias de marketing e promoc¸a~o. Aqui, as sinergias potenciais da integrac¸a~o do setor num projeto e numa imagem comum sa~o cruciais. O mercado global onde a oferta e´ vasta e diversificada exige um esforc¸o coletivo que una as empresas nacionais, organizando-se para alterar a percec¸a~o que os mercados te^m sobre o design e fabrico portugue^s, darem a conhecer as caracteri´sticas que as tornam mais competitivas e, assim, aproveitar as oportunidades que as novas tende^ncias de mercado oferecem. Este setor apresenta uma margem significativa para o aprofundamento da lo´gica de cluster. Sa~o ainda escassos os exemplos de cooperac¸a~o interempresarial, que permitam a`s empresas envolvidas ganhar massa cri´tica para o adequado desenvolvimento de func¸o~es estrate´gicas mais exigentes em recursos qualificados, em domi´nios como o design e o desenvolvimento de produtos, a distribuic¸a~o e o marketing internacional. Em linha com a criac¸a~o da medida de Apoio a`s Ac¸o~es Coletivas, que reconhece a deficie^ncia (e resiste^ncia) das PME em compete^ncias de coordenac¸a~o em rede, torna-se imprescindi´vel a disponibilizac¸a~o de uma resposta coletiva ao objetivo comum e essencial de promoc¸a~o da imagem externa do setor, como suporte ao incremento das exportac¸o~es. O conceito Associative Design e´ um instrumento de apoio indireto a`s empresas, de cara´cter estruturante e sustentado, em torno de ac¸o~es orientadas para o interesse geral dos produtos de madeira para a Fileira Casa (construc¸a~o e decorac¸a~o) visando a competitividade coletiva, e que surge como a resposta a necessidades, quer ao ni´vel estrutural, quer aos constrangimentos conjunturais: - Propondo-se apoiar, em mercados diversificados de elevado potencial, a promoc¸a~o do reconhecimento externo da imagem do Pai´s e a internacionalizac¸a~o das empresas do setor. - Constituindo-se como o primeiro projeto nacional de funcionamento em rede, atrave´s da promoc¸a~o de uma Marca agregadora que se traduz num bem comum, dado que e´ uma Marca de promoc¸a~o de marcas individuais, aberta a todas as empresas do setor, desde que enquadradas pelos seus exigentes e sofisticados requisitos. E´ um Projeto que se insere numa estrate´gia de longo prazo, atempadamente delineada e cuja implementac¸a~o se iniciou com um conjunto de ferramentas complementares entre si, que a AIMMP foi desenvolvendo desde 2009, atrave´s de passos bem-sucedidos e sustentados, numa lo´gica de sinergia de investimentos para a concretizac¸a~o de um objetivo central. C. OBJECTIVOS ESTRATE´GICOS Os Fatores cri´ticos para o sucesso, acima identificados, implicam uma abordagem setorial e na~o apenas a ni´vel de cada empresa: vencer o desafio implica uma cooperac¸a~o empresarial ativa. A AIMMP integra os diferentes elos da cadeia e relaciona-se com os agentes do ecossistema de inovação com intervenção no setor, estando em condic¸o~es privilegiadas de responder a` necessidade de um movimento associativo forte, pro´-ativo e dina^mico que promova a criac¸a~o dos referidos ?fatores cri´ticos para o sucesso?, nomeadamente no que concerne a uma atuac¸a~o na envolvente em que as empresas atuam, que seja indutora de externalidades positivas tendentes a` melhoria da competitividade. O presente projeto vem no sentido de prover os bens pu´blicos destinados a todo o setor, na~o tendo intervenc¸a~o direta das empresas, nem sendo passi´veis de apropriac¸a~o por um grupo restrito de empresas. O Projeto " ASSOCIATIVE DESIGN - THE BEST OF PORTUGAL " e´ essencial a` concretizac¸a~o do PLANO ESTRATE´GICO PARA O SETOR DAS INDU´STRIAS DE MADEIRA E MOBILIA´RIO, pois visa: - Reforc¸ar, nos mercados externos, a imagem e notoriedade dos produtos portugueses de design, junto dos diferentes pu´blicos, nomeadamente poderes pu´blicos, consumidores, prescritores, instituic¸o~es e outros, de modo a facilitar o incremento das exportac¸o~es; - Promover a imagem de Portugal enquanto Pai´s moderno, com um setor industrial que alia tradic¸a~o e saber fazer a` criatividade, qualidade, inovac¸a~o e tecnologia avanc¸ada em mercados formadores de opinia~o; - Contribuir para o aumento do volume de nego´cios e sucesso das exportac¸o~es tornando Portugal mais competitivo pela elevac¸a~o do posicionamento image´tico em mercados exigentes e relevantes, onde as empresas portuguesas esta~o presentes; - Potenciar sinergias atrave´s da busca de parcerias estrate´gicas com setores relevantes para a economia nacional, e associados ao conceito CASA, pois possibilita uma promoc¸a~o integrada do melhor de Portugal em diversas a´reas do universo ?lifestyle? e estimula, entre os agentes envolvidos, uma cultura de cooperac¸a~o em torno de um desi´gnio nacional; - Apoiar as empresas na sua estrate´gia de internacionalizac¸a~o, nomeadamente nas suas ac¸o~es de prospec¸a~o e promoc¸a~o nos mercados identificados como mais relevantes. EM SI´NTESE, OS OBJETIVOS ESTRATE´GICOS DO PROJETO SA~O: 1. DESENVOLVER A PRA´TICA DA INOVAC¸A~O 2. DESENVOLVER O NETWORKING 3. DESENVOLVER A INTERNACIONALIZAC¸A~O 4. PROMOVER A CAPACITAC¸A~O DAS PME DO SETOR PARA MODELOS DE NEGO´CIO BASEADOS NA CRIATIVIDADE E CONHECIMENTO. Complementarmente, um OBJETIVO ESTRATÈGICO para a própria marca será melhorar a sua rentabilidade da marca, reduzindo a dependência de financiamento público e promovendo a sua sustentabilidade futura. D. OBJETIVOS OPERACIONAIS O projeto desenvolve-se a partir da constatac¸a~o de que, perante uma maior necessidade de as empresas nacionais conhecerem e acompanharem as tende^ncias e inovac¸o~es do mercado, o seu desenvolvimento deve fundamentar- se numa posic¸a~o voltada para a atualidade, para as mudanc¸as e para o conhecimento. E´ hoje claro que os desafios futuros para os setores da Casa e Decorac¸a~o e dos Materiais de Construc¸a~o, passam por conseguir garantir uma cooperac¸a~o estrate´gica entre os diversos ?players? em a´reas fundamentais como: o esti´mulo a` alavancagem eficaz do setor, a aposta numa cultura de eficie^ncia e produtividade, o enfoque na inovac¸a~o, sustentabilidade e na diferenciac¸a~o dos produtos nacionais, e na implementac¸a~o de uma forte campanha de internacionalizac¸a~o, num contexto de valorizac¸a~o de tudo o que Portugal tem de melhor. Nesse a^mbito, e´ fundamental o desenvolvimento de um novo conceito e iniciativa de promoc¸a~o, baseado no reconhecimento da qualidade, imagem e design de marcas e produtos, que se enquadrem no a^mbito dos crite´rios e valores que se pretendem transmitir com a marca ASSOCIATIVE DESIGN - THE BEST OF PORTUGAL, e mostra´- los da forma mais abrangente e alargada possi´vel, mas tambe´m mais direcionada para os pu´blicos decisores de compras, como exemplo do ?melhor de PortugaljQuery360007406614756083751_1715006008274 A ASSOCIATIVE DESIGN deve ser entendida como uma estrate´gia com o objetivo de melhorar a imagem percecionada e implementar a divulgac¸a~o e a promoc¸a~o internacional do Design e Marcas Portuguesas. O Associative Design significa uma reorientac¸a~o para uma estrate´gia de marketing orientada para o consumidor, criando valores este´ticos que envolvem os produtos e marcas de mobilia´rio, materiais de construc¸a~o e de decorac¸a~o, apresentando-se deseja´veis, criando rai´zes no imagina´rio do consumidor. O ASSOCIATIVE DESIGN responde aos seguintes OBJETIVOS ESTRATÉGICOS ENUNCIADOS, através e OBJETIVOS OPERACIONAIS claramente identificados: OBJECTIVO ESTRATE´GICO: DESENVOLVER A PRA´TICA DA INOVAC¸A~O OBJETIVOS OPERACIONAIS: 1. Promover o cluster das Indústrias de Madeira e Mobiliário (IMM), nomeadamente dinamizando o empreendedorismo, a inovação e a criação de valor. 2. Conduzir a` diversificação e inovação das gamas de produtos e serviços, com especial incidência para o desenvolvimento de produto e design, recorrendo às ferramentas digitais e ao eco-design. OBJECTIVO ESTRATE´GICO: DESENVOLVER O NETWORKING OBJETIVOS OPERACIONAIS: 1. Reforçar a cooperação entre as empresas para produzir e vender mais e melhor. 2. Promover uma ligação mais estruturada entre Indústria, Academia e Comunidade Criadora de forma a promover a competitividade internacional e o crescimento das IMM com maior Valor Acrescentado; 3. Desenvolver mecanismos de parceria com outros setores de atividade relevantes para o pai´s e de elevada incorporac¸a~o de design, criando efeitos de sinergia, como forma de potenciar e valorizar as ac¸o~es de promoc¸a~o; consideram-se nomeadamente, os setores: Iluminac¸a~o, Cera^mica Decorativa, Te^xteis-lar e Moda. OBJECTIVO ESTRATE´GICO: DESENVOLVER A INTERNACIONALIZAC¸A~O OBJETIVOS OPERACIONAIS: 1. Expandir mercados-alvo internacionais e inovar nos canais de distribuic¸a~o; 2. Desenvolver estrate´gias de internacionalizac¸a~o e cooperac¸a~o entre as empresas, que na~o sejam as habituais participac¸o~es avulsas em feiras, mas que contemplem a preparac¸a~o da empresa para a abordagem ao mercado. 3. Contribuir para a valorização da fileira casa “Designed & made” em Portugal, no contexto nacional e internacional; 4. Cativar a opinia~o pu´blica mundial, dando a conhecer um Portugal inovador, criativo e competitivo, construindo uma imagem de Portugal como Pai´s (que e´) de grande capacidade de produc¸a~o de produtos para a Fileira Casa, de qualidade, inovadores, e com tradic¸a~o, atrave´s de uma forte campanha de Marketing e Comunicac¸a~o associada (e potenciando os efeitos) do objetivo 3. 5. Marcar a presenc¸a fi´sica da ASSOCIATIVE DESIGN nos principais circuitos mundiais do design, seja atrave´s de campanhas de comunicac¸a~o massificada em revistas da especialidade (design, decorac¸a~o, arquitetura) de a^mbito mundial ou atrave´s da internet, seja pela presenc¸a nos PRINCIPAIS EVENTOS DE DESIGN de interiores e materiais de construc¸a~o, que sa~o visitadas pelos principais players no setor (prescritores, grandes traders, fazedores de opinia~o). OBJECTIVO ESTRATE´GICO: AUMENTAR A PERCEC¸A~O DO VALOR DA MADEIRA E SEUS PRODUTOS OBJETIVOS OPERACIONAIS: OBJETIVOS OPERACIONAIS: 1. Promover campanha de comunicac¸a~o que de^ a conhecer as caracteri´sticas da Fileira da Madeira e do Mobilia´rio enquanto setor importante na economia nacional (e internacional) indu´stria moderna, tecnologicamente avanc¸ada, a ni´vel de produtos e processos; produtora de produtos essenciais ao bem estar e estilo de vida contempora^neo . 2. Promover a imagem de Portugal enquanto pai´s produtor de mobilia´rio e produtos para interiores de elevada qualidade, design e inovac¸a~o, numa estrate´gia alavancada na promoc¸a~o de uma marca chape´u, para a qual contribuem exemplos representativos do melhor que se faz em Portugal; OBJECTIVO ESTRATE´GICO: PROMOVER A CAPACITAC¸A~O DAS PME DO SETOR PARA MODELOS DE NEGO´CIO BASEADOS NA CRIATIVIDADE E CONHECIMENTO. OBJETIVOS OPERACIONAIS: 1. Desenvolver e disseminar plataformas de intelige^ncia econo´mica e de mercado com impacto efetivo pra´tico na competitividade das PME do setor; 2. Difundir, disseminar, fazer a pedagogia da necessidade de implementar a divulgac¸a~o e a promoc¸a~o internacional do Design e Marcas Portuguesas, incentivando pelo exemplo a aposta ao ni´vel do branding, como elemento diferenciador, e reiterando a aposta no Made in/by Portugal; 3. Mais do que promover a notoriedade e o reconhecimento internacional da imagem de Portugal enquanto fonte de bens e servic¸os sofisticados e inovadores, os objetivos que definem o a^mbito das ac¸o~es da nova fase do Associative Design, privilegiam modelos e conteu´dos que induzam resultados efetivos de mudanc¸a no seio industrial do setor, relativos: a. A` capacidade das empresas em se ENFOCAREM, tirando o ma´ximo partido da sua atividade principal e rentabilizando as suas capacidades; em se EXPANDIREM, ampliando a sua atividade principal para novas a´reas de nego´cio, mantendo as suas aptido~es; ou em se REDEFINIREM, modificando a sua atividade principal para uma nova a´rea de nego´cio. b. A` capacidade das empresas em planearem e desenvolvem ac¸o~es que se sucedem e definem percursos de projeto, que privilegiam fases de CONCEC¸A~O, em que as ideias sa~o criadas, desenvolvidas e avaliadas, de DESENVOLVIMENTO, onde a ideia selecionada se define e se materializa num produto, de LANC¸AMENTO, que introduz o produto no mercado, e de CONCRETIZAC¸A~O, na qual se divulga e comercializa o produto, ate´ ao fim do seu ciclo de vida. c. A` capacidade das empresas em desenvolverem e potenciarem ATIVOS e COMPETE^NCIAS u´nicas, sustentando e garantindo vantagens competitivas, que identificam e geram Ativos Estrate´gicos, que se distinguem da concorre^ncia, e Compete^ncias Centrais, que identificam o que realizam singularmente bem. d. A` capacidade das empresas em desenvolverem produtos inovadores, atrave´s de processos de MUTAC¸A~O e RECOMBINAC¸A~O funcional, como principais fatores que potenciam o crescimento e diversidade nas empresas, orientados para a criac¸a~o de novas soluc¸o~es produtivas, favora´veis a novos contextos e produtos.