Project Portugal 2020

Operation code Code that identifies each project carried out using European funding.

Conclusion date

Summary

A operação “Pontos de Encontro: Viver a Cultura em S. João da Madeira” afirma-se como um programa cultural em rede centrado na valorização e promoção do património cultural e identitário de S. João da Madeira, contribuindo para qualificação e valorização dos ativos histórico-culturais no território e para o enriquecimento da oferta turística da Região do Norte. Apresenta-se sob forma de uma programação com foco na Arte e na Cultura que, de forma interligada com o património histórico local e com a comunidade local e nacional, em particular, a artística, irá ocupar formalmente diversos espaços, museus e equipamentos culturais e artísticos que agregam imóveis simbólicos e de reconhecida importância patrimonial no que concerne à salvaguarda e divulgação da História de S. João da Madeira e das marcas de identidade que compõem o seu território. Como a Casa da Criatividade, os Paços da Cultura, o Museu da Chapelaria, o Museu do Calçado e Torre da Oliva, edifício onde se insere, o Parque do Rio Ul e o Parque Ferreira de Castro, a que se aliam importantes espaços urbanos. Neste contexto, o projeto procura dinamizar uma crescente procura cultural no território local e região através de um sistema de pontos de encontro em elementos fundamentais para o desenvolvimento da sociedade: Expressões artísticas (Música, Arte, Cinema, Dança), Ambiente e Património Cultural. Através da disponibilização deste sistema de pontos de elevado interesse artístico, cultural e turístico apresenta-se uma oferta de valor, tanto à comunidade local quanto aos turistas e visitantes da Região, diferenciada mais enriquecedora, multidisciplinar, integrando diferentes contextos e localizações geográficas, e suportada em ambientes e experiências distintas. O projeto vem preencher uma lacuna latente na oferta cultural atual, nomeadamente, a de promover novas iniciativas culturais no território, a de fomentar a criação de novas encomendas no setor criativo, em particular, aquelas que privilegiem a participação direta da comunidade local durante a sua realização, acrescendo ainda o reforço de uma ligação efetiva entre os espaços e equipamentos culturais propostos para acolhimento dos eventos. Com este projeto será, também, reforçada na cidade a capacidade de atração de novos públicos, visitantes e turistas, de uma crescente dinamização económica e promoção da qualidade do seu património e equipamentos e, não menos importante, de projeção da sua identidade cultural e potencialidades turísticas. Deseja-se, acima de tudo, gerar sentimento de normalidade entre a comunidade e região envolvente e incentivar o público tradicionalmente consumidor de cultura a regressar aos equipamentos culturais e a usufruir das suas propostas, bem como, criar vontade entre o público não-consumidor de visitar e usufruir do património e espaços culturais existentes na comunidade. O programa contará com a apresentação do trabalho de diversas entidades profissionais e não-profissionais oriundas de diferentes localidades, regiões e até países, com uma inquestionável referência e notoriedade nacional e internacional. Deseja-se que através dos seus contributos de excelência se possa lançar um olhar contemporâneo em torno da história e do património da região. A operação pretende, assim, criar no território de S. João da Madeira um percurso de descoberta destes lugares, todos eles portadores de um relevante conjunto de ativos histórico e culturais com forte potencial turístico: serem promotores das valências culturais e artísticas do território cruzando a capacidade criativa local com a nacional e inclusive, internacional; distinguindo-se pelas suas singularidades arquitetónicas e capacidade de captação e exploração da identidade local e, ainda, tendo ao seu cuidado um património com uma elevada capacidade de atração turística. O projeto dinamizará e divulgará os equipamentos de vocação artística e cultural da cidade de S. João da Madeira através de um conjunto coordenado de atividades que passam pela organização de Exposições temporárias internacionais, Artes performativas, Instalações de Arte Urbana, Ações Educativas, Concertos, Programas de Animação, Ciclo de Cinema entre outros, todos a acontecer em diferentes contextos, com formatos múltiplos e multidisciplinares. A operação estrutura-se, assim, em 4 ações e diversas atividades, com características distintivas na relação, interação e atração de públicos, compreendendo: -Ação 1. Música e Património, centra-se na dinamização de uma programação artística, de raiz musical, a acontecer em diferentes espaços da cidade de S. João da Madeira; -Ação 2. Natureza e Património, contempla uma programação multidisciplinar diversa, em diferentes espaços naturais da cidade de S. João da Madeira; -Ação 3. Arte, Criatividade e Património, promove uma programação cultural inovadora e com foco na criatividade, a acontecer, na sua essência, nos dois museus da cidade (Museu da Chapelaria e Museu do Calçado); -Ação 4. Plano de Comunicação, que implementa a estratégia de comunicação e divulgação da programação cultural e das suas ações e eventos. A operação permite, assim, dar resposta a debilidades assinaladas no Plano de Ação para o Desenvolvimento Turístico do Norte de Portugal, nomeadamente o déficit de imagem e de notoriedade nos mercados internacionais, as fragilidades ao nível da animação turística e da promoção de eventos e a incapacidade de fixação de visitantes na região. Este programa cultural irá catapultar a imagem da região muito para além das suas fronteiras geográficas, capitalizando todo este potencial turístico onde se insere e dinamizando as iniciativas culturais já existentes. Espera-se reforçar a notoriedade dos produtos turísticos da região Norte e dos espaços e equipamentos com vocação cultural e de elevado interesse turístico, quer no mercado nacional, quer no internacional, projetando a imagem da Região Norte enquanto destino turístico de excelência com forte autenticidade cultural. O programa desenvolve-se ao abrigo de importantes colaborações com entidades de referência no domínio da cultura e do turismo, que permitirão reforçar a sua visibilidade e atratividade de visitantes e incremento dos fluxos turísticos e do número de dormidas em estabelecimentos hoteleiros e similares que impactarão não apenas o município, mas também a região Norte. A operação encontra-se perfeitamente alinhada com as políticas relativas à salvaguarda e valorização do património cultural, apresentando importantes contributos para os objetivos dos documentos estratégicos da política territorial e setorial relevantes, como o Programa Nacional de Política de Ordenamento do Território, Programa Operacional Regional do Norte, RIS 3 da Região Norte, Mapeamento dos Investimentos em Infraestruturas Culturais, Agenda Regional de Turismo, Plano de Ação para o Desenvolvimento Turístico do Norte de Portugal, Estratégia AMP 2020 e Plano Diretor Municipal.