Beneficiary Portugal 2020

O Plano Promocional dos Vinhos da Madeira incorpora todas as ações de marketing, promoção e comunicação a serem implementadas, nos mercados alvo definidos para este setor como sendo prioritários. Aproveitando ainda a notoriedade do Vinho Madeira nos mercados alvo, este plano visa também, paulatinamente, a promoção das bebidas espirituosas da RAM. A estratégia compreende diferentes tipos de ações que podem ser divididas em dois grandes grupos. “Above the Line” e “Bellow the Line”, estando incluído no primeiro grupo as campanhas promocionais, a publicidade, o merchandising, entre outras e no segundo grupo a participação nas feiras ou outros eventos vínicos, o convite a prescritores a visitar a Região Demarcada da Madeira, a realização de ações de Relações Publicas, de que são exemplo os seminários e as provas e/ou refeições vínicas.

O presente projecto, focalizado na promoção do Bordado Madeira e Artesanato Regional, assenta a sua estratégia na segmentação de mercados, sendo estes: o mercado regional, o mercado nacional e os mercados internacionais onde se integram os mercados de exportação tradicionais. Consoante o tipo de mercado-alvo, as estratégias serão diferenciadas, tendo em conta que ao nível regional e nacional, o público-alvo das acções promocionais será essencialmente o consumidor final enquanto, as acções nos mercados internacionais são dirigidas a profissionais (importadores, distribuidores, decoradores, media etc). Em paralelo a estas acções de promoção serão desenvolvidas parcerias que promovam a inovação do produto com designers regionais com notoriedade internacional, Universidade(s), estabelecimentos de ensino e outras.

O Centro de Interpretação do Bordado Madeira (CIBM), que irá ser implementado num edifício histórico do Funchal, será uma salvaguarda dos testemunhos da história/cultura, sociedade e economia da Região Autónoma da Madeira, contribuindo para uma maior dinâmica de envolvimento dos madeirenses na área da cultura, bem como será um reforço da oferta cultural para os turistas que nos visitam, valorizando a experiência do Destino Madeira. O CIBM contemplará espaços com elementos físicos para exposição – coleção de memória (que entre outros incluirá grande parte do espolio do atual Núcleo Museológico do Bordado Madeira) em conjugação com os mais recentes suportes digitais/tecnológicos - que visam estimular os sentidos e incorporar o público como parte ativa da exposição, num percurso que levará o visitante pelo processo de criação do Bordado Madeira, desde as mãos do desenhador até às mãos das bordadeiras madeirenses, chegando ao produto final, bem como o enquadramento histórico e a simbologia

10.2 - Apoio à conservação e à utilização e desenvolvimento sustentáveis de recursos genéticos na agricultura

1.2 - Apoio a atividades de demonstração/ações de informação

O Rum da Madeira é um produto que faz parte do legado histórico- cultural da RAM e tem Indicação Geográfica Protegida (IGP). Ou seja, é reconhecido pela União Europeia como produto tradicional e de inegável qualidade associado à Madeira. Neste projeto será dada especial atenção: ao terroir; ao tipo de cana-de-açúcar; ao trabalho agrícola; a métodos de produção únicos; às características intrínsecas do produto e à tradição, historia e cultura que envolve a produção do Rum da Madeira. O conceito apresentado para este conjunto de ações e informação e promoção do IGP “Rum da Madeira” no mercado regional, nacional e internacional privilegia a transmissão de conhecimentos efetivos sobre as particularidades de rum com características únicas, nomeadamente junto de um target constituído, sobretudo, por jornalistas e formadores de opinião, profissionais da hotelaria bar e restauração, e restante trade sem esquecer o público enófilo e apreciador de produtos de bebidas espirituosas.