Beneficiary Portugal 2020

A operação Promoção e Comunicação propõe-se desenvolver um programa integrado de promoção do destino Centro de Portugal, dos seus territórios e produtos, garantindo coerência, escala e eficácia, em conformidade com estratégia prevista do Plano de Marketing do Turismo da Região Centro. A intervenção que se propõe concretizar atua em três dimensões: a) Posicionamento e ativação da Marca do Turismo Centro de Portugal, que contribua para a consolidação e convergência do esforço de promoção regional, promovendo o reforço da sua visibilidade e a adesão dos operadores públicos e privadas regionais, consolidando-a e alargando o seu impacto comunicacional; b) Promoção dos produtos turísticos intermunicipais divulgando-os junto dos potenciais consumidores (visitantes e turistas), mas também junto das entidades de mediação, distribuição e prescrição, reforçando a sua presença em toda a cadeia de valor turística e c) Reforço da notoriedade dos destinos turísticos regionais promovendo o alinhamento da estratégia regional com os destinos e produtos baseados em recursos territoriais específicos.

A operação “Promoção e Comunicação Turística 2020-2022” pretende dar suporte a` implementac¸a~o do Plano Regional de Desenvolvimento Turístico do Centro, para o período de 2020-2030, acrescendo a necessidade de contribuir de forma assertiva para a retoma da atividade turística de acordo com as orientações oficiais de higiene e segurança, no sentido de mitigar os efeitos de quebra na procura turística provocados pela pandemia Covid-19. A criac¸a~o de uma percec¸a~o de seguranc¸a e de confianc¸a no destino Centro de Portugal passa por um profundo trabalho de comunicac¸a~o turi´stica e de qualificação do destino, orientado para os novos perfis de viajantes e visitantes e que atenue ou elimine os naturais receios de deslocac¸a~o, pelo que a presente operação assenta em tre^s eixos de intervenção: O Programa 1. Instrumentos de Promoção e Comunicação integra iniciativas que contribuem para a consolidação da promoção da marca Turismo Centro de Portugal, assim como dos seus recursos e produtos turísticos. A aposta estratégica e nuclear assenta na criação e implementação de instrumentos e ferramentas que reforcem uma presença eficaz, permanente e inovadora da comunicação do destino Centro de Portugal nos diversos contextos e plataformas de comunicação. Este programa pressupõe a criação de uma estratégia transversal de curadoria editorial, que desenvolverá conteúdos inovadores, baseados na produção de novas narrativas, histórias e experiências a partir dos recursos e produtos turísticos da região e desenvolve conceitos e abordagens de comunicação inovadores especificamente orientados para uma resposta adequada às circunstâncias vividas atualmente. Em resposta aos desafios inerentes ao contexto da pandemia Covid-19, é fundamental reforçar o investimento na qualificação do destino, integrando a capacitação de agentes públicos e privados, assim como o desenvolvimento de mecanismos de monitorização permanente da atividade turística e a avaliação de impactos das políticas e ações ao nível da sua competitividade e atratividade do destino. Neste sentido, a operação inclui, através do Programa 2. Qualificação do Destino, um conjunto de iniciativas de qualificação com vista à consolidação da Região Centro como destino seguro, inteligente, inovador, sustentável, qualificado, articulado e acessível, designadamente através da criação / consolidação de sistemas integrados de apoio à decisão e de montagem de ferramentas de recolha, análise e estudo de informação turística, de modo a gerarem-se referenciais de excelência de intervenção. Com vista ao desenvolvimento dos pilares estratégicos definidos no Plano Regional de Desenvolvimento Turístico do Centro 2020-2030, a operação integra o Programa 3. Turismo Religioso através da parceria com a ACISO, entidade que, ao longo dos últimos anos, tem sido responsável pela consolidação e promoção deste produto turístico ao nível local, regional, nacional e internacional. Considera-se que esta ação contribuirá positivamente para reforçar a notoriedade turística da Região Centro e a sua dinamização económica, por via da difusão e comercialização da oferta turística de um dos produtos turísticos mais relevantes e consolidados do Centro de Portugal, constituindo ainda uma oportunidade para a região se posicionar de forma pioneira no que diz respeito ao tratamento da avaliação de riscos de saúde pública em eventos de grande dimensão, mitigando os desafios gerados pela pandemia do vírus Covid-19.

A operação Lugares Património Mundial do Centro propõe-se desenvolver um programa integrado de valorização turística dos recursos únicos e de excelência, sediados na região Centro e inscritos na lista Património Mundial da Humanidade da UNESCO: o Convento de Cristo em Tomar, o Mosteiro de Alcobaça, o Mosteiro da Batalha, e a Universidade de Coimbra – Alta e Sofia, em conformidade com a Estratégia Turismo Centro 2020, a qual integra uma proposta de alinhamento das opções estratégicas da ERTCP com as prioridades de investimento previstas no Programa Operacional Regional do Centro 2014-2020, designadamente no que se refere à Prioridade de Investimento 6.c. Conservação, Proteção, Promoção e Desenvolvimento do Património Natural e Cultural. A intervenção que se propõe concretizar atua tendo em conta dois pressupostos: 1) o reconhecimento da importância da cultura na atratividade e competitividade turística dos territórios – apresentando um programa cultural em rede, de cariz artístico e pedagógico, que dinamiza, valoriza e favorece os lugares património e, 2) a necessidade de criar referências regionais de excelência turística que motivem e inspirem a restante oferta turística regional, qualificando-a e contribuindo para o desenvolvimento da Região Centro enquanto destino turístico – qualificando o acolhimento turístico, criando e reforçando uma rede comunitária e um produto turístico integrado de excelência.

A operação “Eixo Cultural A25 – Rede de Criação e Programação” é liderada pelo Município de Aveiro em conjunto com o Município da Guarda, o Município de Viseu e a Entidade Regional do Turismo do Centro de Portugal, numa parceria estratégica devidamente firmada de acordo com os termos de Protocolo de Parceria próprio, anexo à candidatura, constituindo, assim, uma operação de Programação Cultural em Rede de escala interregional. Organizada em 4 ações principais (Ação 1 – Intervenções de Luz no Património; Ação 2 – Concertos Improváveis; e Ação 3 – Residências Emergentes, respeitantes à componente de criação e programação cultural e, Ação 4 – Comunicação), esta operação traduz-se: i) na promoção da criação artística original privilegiando agentes dos territórios e a valorização do património cultural e natural dos mesmos; ii) na promoção da criação artística em rede, através de iniciativas de cocriação entre agentes criativos dos diferentes territórios promotores; iii) na oferta de programação cultural itinerante, promovendo a dinamização e animação do património cultural e natural, com vista à qualificação da experiência turística e de visitação destes espaços e lugares, contribuindo assim para o aumento do número de turistas, visitantes e de dormidas nos territórios e; iv) na comunicação da iniciativas da operação e respetivos territórios promotores, com vista à projeção dos mesmos no panorama cultural e turístico nacional e junto do mercado alargado. As abordagens artísticas e os conceitos de criação e programação cultural que suportam a operação incidem sobre os recursos patrimoniais materiais e imateriais dos municípios promotores, potenciando a sua reinterpretação com resultados na sua atratividademais e impacto em termos de fluxos turísticos aos territórios. Os processos de trabalho das iniciativas garantem um carácter único, inovador e irrepetível às propostas apresentadas, uma vez que são desenvolvidas em regime de site-specific a partir das especificidades dos lugares (Ação 1.); que constituem criações originais no âmbito da operação (Ação 2.) e convocam as comunidades artísticas locais para processos de cocriação partilhando as suas histórias e influências (Ação 3.).